Atriz ganha videogame de R$ 15 mil e expõe novo mercado bilionário

Enquanto brasileiros debatem o custo de vida em Brasília, uma atriz americana acaba de ganhar um videogame avaliado em R$ 15 mil. De graça.

Inde Navarrette, estrela da série "Superman & Lois" da HBO Max, recebeu uma cópia rara de "Call of Duty: Modern Warfare 2" diretamente das mãos da Activision. O presente veio depois que ela admitiu publicamente ser fã da franquesia — e revelou jogar online regularmente.

O valor não é exagero. A edição específica nunca foi comercializada. Trata-se de uma versão de colecionador com case metálico, itens exclusivos e numeração limitada. No mercado de colecionáveis de games, raridades assim atingem cifras estratosféricas.

O negócio por trás do presente

A Activision não dá presentes por caridade. A empresa fatura US$ 8,8 bilhões anuais — R$ 44 bilhões na cotação atual. Cada post de Inde sobre o jogo alcança seus 380 mil seguidores no Instagram.

É marketing de influência em sua forma mais pura: celebridades recebem produtos caros, postam para milhões de fãs, e marcas lucram sem gastar um centavo em publicidade tradicional.

A estratégia funciona especialmente com gamers. Diferente de outros públicos, jogadores detectam falsidade instantaneamente. Inde não fingiu gostar de "Call of Duty" para ganhar brindes — ela já jogava antes da fama. A autenticidade vale ouro.

Quanto vale uma influenciadora gamer?

Celebridades que jogam videogame movimentam fortunas. Quando um ator ou atriz com milhões de seguidores admite jogar determinado título, as vendas disparam.

Números da indústria:

• Mercado global de games: US$ 184 bilhões em 2023
• Franquia "Call of Duty": US$ 31 bilhões acumulados
• Valor estimado de um post patrocinado de celebridade: até US$ 500 mil

Inde não cobrou nada. Mas o valor publicitário de sua postagem orgânica pode ter ultrapassado facilmente os seis dígitos em dólares.

O mercado de colecionáveis explode

Videogames raros viraram investimento. Em 2021, uma cópia lacrada de "Super Mario Bros" foi vendida por US$ 2 milhões. Sim, dois milhões de dólares por um cartucho.

O mercado de colecionáveis de entretenimento — que inclui quadrinhos, cards, brinquedos e games — movimentou US$ 15 bilhões globalmente no ano passado.

Enquanto isso, políticos em Brasília discutem orçamento. O contraste é brutal: fortunas sendo construídas com nostalgia e cultura pop enquanto o debate sobre poder e dinheiro na capital se concentra em emendas e verbas públicas.

Quem realmente lucra

A Activision pertence agora à Microsoft, que comprou a empresa por US$ 69 bilhões — a maior aquisição da história dos games. A fusão concentrou poder nas mãos de um oligopólio tecnológico.

Inde ganhou um jogo raro. A Activision ganhou exposição milionária. E o fã comum? Continua pagando R$ 350 por uma cópia standard do mesmo jogo.

O ciclo é sempre o mesmo: celebridades recebem de graça o que o público paga caro. A diferença é que agora isso acontece também no universo dos videogames — um mercado que superou Hollywood em faturamento.

Bem-vindo à nova economia do entretenimento, onde influência vale mais que dinheiro, e um cartucho pode custar mais que um carro.