Mercado Pago fatura com jogo que mobilizou 25 milhões

Enquanto você quebra a cabeça para pagar as contas, o Mercado Pago acabou de ganhar um certificado do Guinness World Records por transformar 25,2 milhões de pessoas em jogadores de bolão digital. O número é maior que a população inteira do Chile.

A operação aconteceu em cinco países da América Latina: Argentina, Brasil, México, Chile e Uruguai. Todos dando palpites pelo aplicativo da fintech, que pertence ao Mercado Livre — empresa avaliada em mais de US$ 90 bilhões na bolsa americana.

O jogo por trás do jogo

O bolão oficial teve aposta gratuita. Mas aqui está o truque: para participar, era preciso ter conta no Mercado Pago. E ter conta significa entregar CPF, dados bancários, histórico de compras e padrões de consumo.

Vinte e cinco milhões de usuários engajados ativamente no aplicativo. Voltando todo dia para conferir resultados. Compartilhando com amigos. Viralizando a marca.

Quanto vale isso em publicidade? Em cadastros qualificados? Em dados de comportamento?

Certificado que vale ouro

O Guinness World Records confirmou: maior número de participantes em um único bolão digital da história. O recorde anterior nem chega perto — era de poucos milhões.

A estratégia funcionou durante a Copa do Mundo, momento em que toda a América Latina para para assistir futebol. O timing foi cirúrgico.

Resultado: milhões de novos usuários ativos. E o selo de recorde mundial que agora vira campanha publicitária permanente.

Poder e dinheiro na palma da mão

O Mercado Pago não é mais só uma carteira digital. É banco, é investimento, é crédito, é seguro. Controla o dinheiro de quem vende e de quem compra.

A empresa argentina domina o mercado de pagamentos digitais na América Latina. Compete de igual para igual com PicPay, Nubank e bancos tradicionais no Brasil.

E agora tem 25,2 milhões de razões para comemorar. Cada uma dessas pessoas é um cliente em potencial para os próximos produtos financeiros que a empresa lançar.

O certificado do Guinness é bonito na parede. Mas o que realmente importa está no banco de dados.

"Foi uma experiência única que conectou milhões de fãs de futebol em toda a região", declarou a empresa em nota oficial.

O que vem depois

Com essa base de usuários, o Mercado Pago pode:

• Oferecer crédito pessoal para milhões de novos clientes
• Vender seguros e investimentos
• Cobrar taxas de transação de todos eles
• Usar os dados para publicidade direcionada
• Revender informações de consumo (dentro da lei)

Cada usuário vale dinheiro. Multiplique por 25 milhões.

O bolão foi grátis. Mas alguém sempre paga a conta. Neste caso, com dados, atenção e futuras taxas de serviço.

Parabéns ao Mercado Pago pelo recorde. E fique de olho na próxima promoção "gratuita" que aparecer no seu celular.